Що таке брендинг та чому міфи про брендинг шкодять вашому бізнесу

Сучасний український бізнес активно освоює online. Підприємці розуміють важливість сильного бренду, без якого неможливо конкурувати в digital-середовищі. Однак хибні уявлення про брендинг досі є причиною неефективних інвестицій та низьких продажів. Дозволити бізнесу приймати ефективні рішення допоможе правильне розуміння принципів брендингу. Бо вкладені інвестиції мають окупатися.

Що таке брендинг і чому він важливий для бізнесу

Брендинг — це комплексна робота над формуванням унікального іміджу компанії. Він має включати: цінності, місію та візуальну ідентичність. Але його усі звикли сприймати як просто створення логотипу і вибір кольорів для бренду.

Ефективний брендинг має працювати на ваш бізнес і приносити конкретну користь: впізнаваність продукту, бажання клієнтів купувати знову і знову. В умовах конкуренції на українському ринку сильний бренд є ключовим фактором успіху.

Споживачі щодня стикаються з тисячами рекламних повідомлень в інтернеті та офлайні. Брендинг допомагає виділитися серед цього інформаційного шуму та залишитися в пам’яті потенційних клієнтів. Особливо це важливо для e-commerce, де відсутній безпосередній контакт з товаром.

Інвестиції в брендинг окупаються довгостроково через формування стійкого попиту, зменшення залежності від цінової конкуренції та можливість розширення асортименту під єдиним брендом.

Поширені міфи та вигадки про брендинг

Міф 1: Брендинг потрібен лише великим корпораціям

Одна з найшкідливіших вигадок — це те, що брендинг варто використовувати тільки великим компаніям з мільйонними бюджетами. Насправді малий бізнес потребує сильного бренду навіть більше, ніж корпорації, оскільки має менше ресурсів для реклами та маркетингу.

Міф 2: Брендинг — це лише логотип та кольори

Багато власників бізнесу помилково вважають, що створивши логотип та фірмовий стиль, вони завершили роботу над брендом. Візуальна ідентичність — лише верхівка айсберга. Справжній брендинг включає стратегію позиціювання, систему цінностей, тон комунікації та досвід взаємодії з клієнтами.

Міф 3: Брендинг дає миттєвий результат

Поширена думка, що інвестиції в брендинг одразу мають приносити прибуток. Насправді формування сильного бренду — це довгостроковий процес, який вимагає послідовної роботи та терпіння. Результати стають помітними через 6-12 місяців систематичних зусиль.

Міф 4: Брендинг занадто дорогий для малого бізнесу

Вартість брендингу може варіюватися від декількох тисяч до сотень тисяч гривень, залежно від масштабу проекту. Проте навіть базовий брендинг приносить значну користь та окупиться через збільшення продажів та лояльність клієнтів.

Міф 5: В інтернет-торгівлі брендинг не важливий

З розвитком веб-комерції в Україні деякі підприємці вважають, що в онлайні достатньо низьких цін і промокодів. Але практика показує протилежне — сильний бренд особливо важливий в інтернет-торгівлі, де споживач не може фізично оцінити товар.

Чому варто використовувати брендинг навіть для малого бізнесу

Невеликі українські компанії постійно стикаються з викликами: шаленою конкуренцією, обмеженим маркетинговим бюджетом та скептичним ставленням споживачів до нових імен. У такі моменти брендинг стає важливим інструментом знайомства та взаємодії.

Насамперед, сильний бренд допомагає формувати довіру. Споживачі залюбки платитимуть більше за товари брендів, яким довіряють. Для нових компаній, які ще не встигли завоювати любов клієнтів — це особливо актуально.

По-друге, брендинг знижує маркетингові витрати. Відомий бренд легше просувати онлайн, клієнти часто самі рекомендують його друзям та знайомим. Сарафанне радіо стає потужним каналом залучення нових покупців.

По-третє, бренд дозволяє вирізняти товари та уникати цінових маніпуляцій. Замість конкуренції за найнижчу ціну компанія може запропонувати унікальну цінність та сервіс.

Успішні українські бренди доводять, що навіть з невеликим бюджетом можна створити впізнаваний та конкурентоспроможний бренд. Головне — правильно визначити цільову аудиторію та послідовно працювати над формуванням бренду.

Як бренд відрізняється від простої назви товару

Багато підприємців плутають назву компанії або товару з брендом. Назва — це лише літери, у той час як бренд включає всю сукупність асоціацій, емоцій та вражень споживачів.

Назва може бути зареєстрована як торгова марка, але це не робить її автоматично брендом. Бренд народжується в свідомості споживачів через досвід взаємодії з компанією, якість товарів, сервіс та комунікацію.

Рішення споживачів “купувати чи ні” давно виходять за межі простої потреби в товарі. Через бренди люди демонструють власні переконання, цінності, приналежність до певної соціальної бульбашки. Виходить, що саме через брендинг формується емоційний зв’язок з клієнтом. Коли він вже сформований — люди готові переплачувати за брендовий товар.

Що ж стосується розвитку бренду в інтернет-просторі, тут є свої особливості. Онлайн-канали створюють унікальний клієнтський досвід завдяки таргетованому контенту, індивідуальним рекомендаціям та швидкій комунікації з авдиторією.

В Україні все більше компаній розуміють різницю між назвою та брендом, інвестуючи в довгострокову стратегію брендингу замість разових промо-акцій.

Вплив брендингу упаковки на споживача

Упаковка — це перша точка контакту споживача з брендом у момент покупки. Якісний брендинг пакування може кардинально змінити сприйняття товару та вплинути на рішення про покупку.

За даними досліджень, 70% рішень про покупку клієнти приймають безпосередньо біля полиці. У цей момент, вирішальним чинником стає брендована упаковка. Пакування привертає увагу за лічені секунди, а отже за цей час треба встигнути передати ключову інформацію та створити позитивне враження.

Пакети з центральним швом обирають для ефективного використання площини для брендингу. В процесі, коли дизайнер розміщує логотип та ключові повідомлення, має бути простір для ідей. До того ж, для товарів, які продаються через інтернет-магазини, важливо зачепити увагу акцентами на упаковці.

Крафтові пакети мають популярність серед пакувальних рішень, тому що транслюють цінності екологічно відповідального бізнесу. Цю турботу про довкілля передає саме натуральна текстура матеріалу упаковки.

Особливе значення брендинг має для пакування косметичних засобів. Часто зовнішній вигляд упаковки споживачі асоціюють з якістю та ефективністю продукту. У даному випадку, преміальний дизайн пояснює вищу ціну та створює відчуття розкоші.

Ми в Aris Shop знаємо, що комерційних цілей часто можна досягнути провівши ефективний ребрендінг та замінивши упаковку на більш ефективну. Кожен елемент дизайну продумується з урахуванням психології споживача та особливостей товарної категорії.

Правильний брендинг упаковки не тільки привертає увагу, але й формує довіру, підкреслює унікальність товару та стимулює повторні покупки. Інвестиції в якісний брендинг пакування окупаються через збільшення продажів та формування лояльної клієнтської бази.