Що таке Pantone і як колір року використовують у сучасному пакуванні
Перше враження у потенційних клієнтів про ваш бренд складається на основі кольорів, які ви використовуєте у дизайні. Як міжнародний стандарт у світі дизайну та виробництва давно існує система Pantone. Їх щорічне оголошення кольору року від Pantone задає тренди для різних сфер. Виробники пакування також активно використовують палітру Pantone для друку стильних та актуальних упаковок. Розуміння того як працює ця система і наскільки великий вплив вона має на споживацьку поведінку дає брендам можливість створювати привабливу та продаючу упаковку, яка буде відповідати актуальним трендам.
Що таке система Pantone та інститут кольору
Pantone Color Institute заснований в 1963 році американським дизайнером Лоуренсом Гербертом. Він став провідною організацію у сфері кольорознавства. Якщо коротко, то це стандартизована палітра кольорів, завдяки якій можна відтворювати відтінки на виробництві та під час друку, по всьому світу.
Pantone Color — це система пронумерованих унікальних кольорів, кожен з яких відповідає певному відтінку з точною формулою змішування фарб. Завдяки такій точній системі, виробникам та дизайнерам з усього світу зручно розуміти одне одного та використовувати однакову кольорову палітру без ризику спотворення. Тобто це загальноприйнята система каталогізації кольорів.
Міжнародний інститут кольору Pantone досліджує також і психологічний вплив кольорів на поведінку споживачів, культурні та соціальні тренди, які впливають на колірні уподобання. Для цього міжнародні експерти аналізують модні покази, мистецькі виставки та сучасні технології, щоб передбачати колірні тенденції на наступний рік.
Палітра Пантон складається з декількох колекцій:
- Pantone Matching System (PMS) для офсетного друку
- Fashion, Home + Interiors для текстилю та інтер’єрного дизайну
- спеціалізовані палітри для різних галузей промисловості.
Колір року 2025 від Pantone: як його обирають
Визначення головного кольору року — завжди довгоочікувана подія. За цим стоїть складний та багатоетапний процес дослідження, що триває протягом усього попереднього року. Фахівці з Інституту кольору цілий рік аналізують глобальні тенденції в мистецтві, моді, інноваціях, звертаючи увагу і на культурні явища.
Для цього команда експертів відвідує міжнародні виставки у сфері дизайну, тижні високої моди, аналізує новинки в автомобільній промисловості. Не менш важливо, звертати увагу на соціальні настрої у суспільстві , з якими глобальними викликами воно стикається і як це впливає на колірні уподобання.
Головний колір року Пантон 2025 символізує прагнення суспільства до гармонії між технологіями та природою. Це і є той соціальний виклик про потребу в балансі та стабільності в умовах швидких змін. Відтінок уособлює оптимізм та віру у краще майбутнє. Водночас, колір Mocha Mousse. є практичним для використання в різних галузях.
Далі обраний колір Пантон проходить тестування на сприйняття різними культурними групами. Під час такого дослідження, експерти аналізують психологічний вплив та потенціал для комерційного використання кольору. Остаточне рішення приймається спільно з експертною радою Інституту.
Також вибір кольору року супроводжується аналізом його символічного значення, рекомендаціями щодо поєднання з іншими кольорами та прогнозами впливу на різні сфери, зокрема й створення упаковки.
Трендові кольори у сучасному дизайні упаковки
Актуальні кольори в сфері пакування формуються кількома ключовими факторами:
- екологічна обізнаність споживачів
- цифровізація комунікацій
- прагнення демонструвати автентичність.
Натуральні відтінки завжди є популярними в дизайні упаковки, особливо для органічної та екологічної продукції. Землянисті відтінки, зелень та теплі бежеві відтінки передають цінності бренду про еко-свідомість та натуральності складу.
Насичені неонові кольори частіше використовують в упаковці для молодіжної аудиторії, особливо в сегментах енергетичних напоїв, морозива, солодощів та технологічних продуктів. Ці відтінки класно привертають увагу в соціальних мережах, на відео та фото.
Пастельні тони говорять про те що продукт преміальний. Тут важливо передати усю витонченість та елегантність. Ніжні рожеві, блакитні та лавандові відтінки створюють відчуття тихої розкоші.
Металеві відтінки: золото, срібло, мідь — також мають популярність у створенні преміального товару, де потрібно підкреслити високу якість продукту. Такі кольори особливо ефективні в поєднанні з мінімалістичним дизайном.
У продуктах для покоління Z помітна тенденція використання кольорових переходів та градієнтів. Це вже стало характерною ознакою сучасного пакування, особливо в онлайн-магазинах та продуктах.
Як Pantone впливає на пакування у різних сферах бізнесу
Вплив палітри Pantone на пакувальну галузь полягає у формуванні споживчих очікувань, встановлення трендів серед дизайнерів та створенню стандартів для міжнародних брендів.
У харчовій промисловості кольори Пантон створюють правильні асоціації з продуктом. Дослідження доводять, що теплі відтінки стимулюють апетит, в той час як холодні створюють відчуття свіжості, а натуральні відтінки зеленого підкреслюють органічний склад.
Косметична індустрія також підпадає під вплив колірних трендів Pantone. Адже кольори напряму пов’язані з емоціями та самовираженням клієнтів. Актуальні відтінки чудово підходять для створення лімітованих колекцій та сезонних ліній брендів.
Фармацевтична галузь використовує систему кольорів Pantone для створення стійких асоціацій з безпекою та ефективністю. Сині та зелені відтінки традиційно асоціюються з медициною та чимось надійним.
Медичний канабіс потребує особливого підходу до колірного оформлення упаковки. Тут важливо поєднати медичні асоціації з натуральністю продукту та серйозним призначенням.
Інноваційний сектор часто використовує футуристичні відтінки з палітри Pantone, яких не існує в природі задля підкреслення технологічності своїх продуктів. Металеві та неонові кольори створюють асоціації з високими технологіями.
Преміум-сегмент покладається на класичні відтінки Pantone. Вони допомагають створити відчуття витонченості. Глибокий синій, бургунді та золоті тони залишаються незмінними символами преміальності.
Приклади використання палітри Pantone в оформленні пакетів
Використання кольорів у дизайні упаковки вимагає глибшого розуміння психології кольору та уподобань цільової аудиторії. Успішні кейси демонструють, як правильно обраний відтінок може кардинально підвищити ефективність пакування.
Пакети стабіло завдяки своїй конструкції забезпечують стабільність не лише під час транспортування, а й зберігання. Якісна плівка та фарба у складі подовжують гарний вигляд паковання протягом довгого терміну.
Екологічні дой-пак пакети є чудовим прикладом того як поєднуються трендові кольори та матеріали. Найкраще такі упаковки працюють у природних відтінках з палітри Пантон. Поєднання екологічних матеріалів з трендовими кольорами створює сильний емоційний зв’язок з екологічно свідомими споживачами.
Наша команда експертів Aris Shop демонструє професіоналізм у відтворенні кольорів Pantone на різних типах упаковки вже більше 30 років. Виробництво працює з палеткою кольорів Pantone під час друку кольорових плівок, що гарантує точність відтворення будь-якого відтінку з офіційного каталогу.
Щороку ми оновлюємо палітру стандартних кольорів упаковок згідно з дослідженнями Pantone та додаємо нові відтінки у асортимент відповідно до оголошеного кольору року. Це дозволяє нашим клієнтам завжди використовувати найактуальніші трендові рішення у своїй продукції.
Також на сайті є каталог кольорів від Пантон, що дозволяє клієнтам обирати необхідний відтінок та бачити якою буде упаковка в результаті.
Майбутнє дизайну упаковки тісно пов’язане з еволюцією системи Pantone та появою нових технологій кольоровідтворення. Це надасть нові можливості для самовираження брендів і транслювання їх цінностей.
